Un proyecto de renovación de imagen corporativa. Se crea una estrategia de marca, donde juega un papel importante la semántica: evitar la confusión del significado de la palabra «Éxito» (confusión que anteriormente existía): Éxito (con acento) significa triunfo; Exit (sin acento) significa salida. El Éxito (con acento) que puedes conseguir adquiriendo una joya, desear éxito a alguien regalándole una joya, regalar éxito a alguien que aprecias. Qué es obtener un éxito? Gestos humanos que ganan un éxito: éxito como madre, éxito como padre, éxito como profesional, éxito al recibir un beso, éxito al hacerte grande con salud, éxito al aprobar un examen, éxito al acabar de leer un libro, éxito al hacer un regalo… Se crea el eslogan de marca «un regalo con éxito», y se aplica dentro de la reforma del local la estrategia de marca con imágenes vinílicas que explican el discurso creado.
